複合検索キーワードの合間に隠されたドラマを推測する

オーバーチュアの公式ブログ「みんなのパナマ」で
キーワード急上昇ランキング2009年1月～3月が
発表されました。以下の通りです。

1月 　1　賃貸 　2　バレンタイン 　3　確定申告 　4　ETC 　5　アルバイト 　6　部屋　探し 　7　雛人形 　8　引越 　9　センター　試験 　10　ダイエット 　11　求人 　12　バレンタイン　チョコ 　13　内職 　14　資格 　15　ETC　無料 　16　温泉 　17　チョコレート 　18　名前　シール 　19　賃貸　マンション 　20　4 輪　駆動 　21　マンチカン 　22　加湿器 　23　中古　マンション 　24　学習　机 　25　入学式　スーツ 　26　スキー　ツアー 　27　バレンタインデー 　28　ひな　人形 　29　パーティー　ドレス 　30　賃貸　情報

2月
　1　ホワイトデー
　2　アウトレット
　3　ETC　車載　器
　4　電子　タバコ
　5　わけあり　商品
　6　クレジット　カード　比較
　7　ゲーム　無料
　8　ホワイトデー　お返し
　9　京都　ホテル
　10　花粉症
　11　個人　輸入
　12　花粉症　対策
　13　ペット　保険
　14　WBC　チケット
　15　引越　見積
　16　中古　住宅
　17　名前　シール
　18　ETC　無料
　19　格安　チケット
　20　スプリング　コート
　21　賃貸　物件
　22　花粉　情報
　23　結婚　式　服装
　24　照明　器具
　25　WBC
　26　ウイルス　チェック
　27　北海道　旅行
　28　ネット　スーパー
　29　ティアード　ワンピース
　30　結婚　式　ドレス

3月
　1　ETC
　2　ETC　車載　器
　3　ETC　カード
　4　ETC　助成金
　5　ETC　無料
　6　ETC　キャンペーン
　7　ETC　助成
　8　WBC
　9　高速　バス
　10　高速　道路　1000 円
　11　ホワイトデー
　12　電報
　13　ETC　車載器　無料
　14　ホワイトデー　お返し
　15　レンタカー　格安
　16　ETC　1000 円
　17　格安　航空券　国内
　18　ETC　取付
　19　WBC　グッズ
　20　引越　単身　パック
　21　新幹線　格安　チケット
　22　家具　通販
　23　レンタカー
　24　新幹線　予約
　25　セクシー　ランジェリー
　26　ETC　割引
　27　春　コート
　28　通販　ファッション
　29　カメラ
　30　京都　ホテル

それぞれのキーワードが急上昇した理由は
このブログで書かれているので控えるとして
それ以外に気付いた点を書きたいと思う。

気付いたのは複合キーワードが殆んどを占めていること。
単一のワードでなくて、２つか３つのキーワードを増やして
より検索の精度を上げようとしている訳です。

面白いなって思ったのが「お返し」というキーワード。

「ホワイトデー　お返し」２月に８位で、３月に１４位です。

ホワイトデーにお返しをしたいから検索しようって意味なんだけど
普通に考えたら、バレンタインのお返しを探そうって検索しそうです。

でも、「バレンタイン　お返し」というキーワードの検索数は多くない。

ちなみに、バレンタインとホワイトデー、お返しの有無で比較すると
　http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%83%90%E3%83%AC%E3%83%B3%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%B3%2C%E3%83%90%E3%83%AC%E3%83%B3%E3%82%BF%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%80%80%E3%81%8A%E8%BF%94%E3%81%97%2C%E3%83%9B%E3%83%AF%E3%82%A4%E3%83%88%E3%83%87%E3%83%BC%2C%E3%83%9B%E3%83%AF%E3%82%A4%E3%83%88%E3%83%87%E3%83%BC%E3%80%80%E3%81%8A%E8%BF%94%E3%81%97&geo=JP&cmpt=q
のようになる。

「ホワイトデー　お返し」は「バレンタイン　お返し」の”お返し”となり
本来は”頭痛が痛い”と同じような表現である。

しかし、このような検索が多いのは、ホワイトデー”の”お返しでなくて
ホワイトデー”に”お返ししなきゃって思っているんですよね。

”の”と”に”の違いが検索キーワードの見えない部分に隠されている。

この意味とは？

ホワイトデーが近づいてくるから、お返しを探さなきゃってイメージで
バレンタインにチョコもらったから、お返し何にしようかなっていうような
のんびりした気持でない。

つまり、
　ホワイトデーが近づいてくるから、お返しを探さなきゃ　⇒　ニーズ
　バレンタインにチョコもらったから、お返し何にしようかな　⇒　ウォンツ
ということだよね。

前者が多いということはニーズが高いから検索しているってこと。
いかに使命感、義務感をもってチョコのお返しを探しているか。。。

後者のウォンツが高い状態の人は、楽天のホワイトデー特集を何気に見ていて
バレンタインのお返し何にしようかなって考えているんだよね。

男性諸君ご苦労様です（泣）

複合キーワード検索の場合は、省略している助詞「に」「の」「で」などを補い
さらに補ったフレーズを使って文章を書いてみましょう。

その先には、お客様が何故そのキーワードを検索しているのか
想像しやすいと思いますよ。

ホワイトデー”の”お返しなら、４／１４。
私の誕生日なんだけどな（笑）

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